En un contexto de sobreinformaci\u00f3n y sobrepublicidad, donde cada vez es mayor el n\u00famero de plataformas, formatos y anuncios publicitarios que nos impactan a lo largo del d\u00eda, se hace necesaria la generaci\u00f3n de\u00a0contenidos de valor\u00a0y\u00a0experiencias no intrusivas\u00a0que ayuden a que las marcas, empresas y medios de comunicaci\u00f3n consigan acercarse a su p\u00fablico objetivo y seguir creciendo. Por ello, no es de extra\u00f1ar que todas las tendencias de marketing para el pr\u00f3ximo a\u00f1o se basen en el\u00a0storytelling\u00a0(el arte de contar historias), los contenidos visuales y la\u00a0atenci\u00f3n personal y personalizada\u00a0de cada mensaje. Aqu\u00ed te dejamos una lista sobre las que creemos que ser\u00e1n las tendencias de marketing para 2018:<\/p>\n
Los\u00a0contenidos visuales y multimedia\u00a0tienen cada d\u00eda un mayor papel, siendo los protagonistas indiscutibles de la comunicaci\u00f3n y el marketing del pr\u00f3ximo a\u00f1o. \u00bfEl motivo? La facilidad para interpretarlos y el incremento del engagement con los usuarios, teniendo una\u00a0mayor efectividad que el texto,\u00a0al ser entendidos por nuestro cerebro de una manera m\u00e1s \u00e1gil, transmitiendo m\u00e1s en menos tiempo y apelando a nuestros sentimientos.<\/p>\n
Incluir\u00a0im\u00e1genes ilustrativas, v\u00eddeos explicativos y piezas gr\u00e1ficas\u00a0llama la atenci\u00f3n y empatiza, siendo una gran herramienta de transmisi\u00f3n de la informaci\u00f3n,\u00a0sobre todo en Internet, donde el mensaje debe ser interpretado de forma r\u00e1pida y diferenciadora.<\/p>\n
Como dec\u00edamos al inicio, los usuarios estamos saturados de informaci\u00f3n y de publicidad tanto online como offline. La invasi\u00f3n de banners, v\u00eddeos en preroll y elementos que nos interrumpen a lo largo de la navegaci\u00f3n en Internet han tenido una clara respuesta por parte de los usuarios, la instalaci\u00f3n de AdBlockers que bloquean las campa\u00f1as publicitarias. Esto ha dado lugar a dos tendencias, la generaci\u00f3n de\u00a0estrategias pull o Inbound Marketing con las que captar usuarios potenciales y futuros clientes, y la gran apuesta por\u00a0la publicidad no intrusiva.<\/p>\n
La generaci\u00f3n de contenidos que ofrezcan valor a los usuarios de manera gratuita en Internet estar\u00e1 cada vez m\u00e1s presente, siendo\u00a0clave para la captaci\u00f3n de leads.<\/p>\n
Como complemento al Inbound Marketing, el\u00a0branded content, la\u00a0publicidad nativa\u00a0y el uso de\u00a0microinfluencers\u00a0ser\u00e1n los formatos preferidos para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n
El Growth Hacking ser\u00e1, en 2018, una de las t\u00e9cnicas de marketing con mayor fuerza y, actualmente, materia de estudio en la formaci\u00f3n de los nuevos profesionales del marketing digital. Su metodolog\u00eda es un h\u00edbrido entre el marketing digital y el desarrollo web basada en la generaci\u00f3n de leads de forma creativa, anal\u00edtica, diferenciadora y, a ser posible, gratuita. Esta es una de las tendencias de marketing que ha conseguido que la figura del growth hacker est\u00e9 empezando a ser\u00a0una de las profesiones m\u00e1s demandadas.<\/p>\n
Parte esencial para la captaci\u00f3n de clientes de manera no intrusiva en Internet es su posicionamiento en los buscadores. Por ello, en 2018 veremos un gran incremento del n\u00famero de p\u00e1ginas AMP,\u00a0un proyecto de c\u00f3digo abierto dise\u00f1ado por Google que da soluci\u00f3n al problema com\u00fan con el que cuentan las p\u00e1ginas web, su tiempo de carga.<\/p>\n
Su implementaci\u00f3n agiliza la descarga de las p\u00e1ginas webs en los dispositivos m\u00f3viles,\u00a0reduciendo el tiempo de espera y el consumo de datos.<\/p>\n
Medios de comunicaci\u00f3n y empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n empezando a hacer uso de esta tecnolog\u00eda en sus dise\u00f1os, por la que obtienen un mejor posicionamiento en los buscadores.<\/p>\n
Cada vez es m\u00e1s habitual recibir mensajes autom\u00e1ticos por parte de empresas y creadores de contenidos. La implementaci\u00f3n de estrategias de\u00a0marketing automation y\u00a0chatbots han ganado presencia a lo largo de este a\u00f1o, y ser\u00e1n esenciales para el a\u00f1o que viene.<\/p>\n
La personalizaci\u00f3n de los mensajes y la atenci\u00f3n inmediata que ofrece la inteligencia artificial ser\u00e1n clave en la comunicaci\u00f3n pre y post venta de productos, y no solo en el mundo online sino tambi\u00e9n en\u00a0los puntos de venta, donde empezaremos a ver como robots y m\u00e1quinas interconectadas basadas en IoT nos dan recomendaciones en base a nuestros gustos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El 2017 est\u00e1 a punto de terminar y es momento de renovar nuestras estrategias para el 2018. Te compartimos algunas opciones a considerar =)
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