{"id":49143,"date":"2018-03-13T23:08:22","date_gmt":"2018-03-14T05:08:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/?p=49143"},"modified":"2018-05-21T09:18:30","modified_gmt":"2018-05-21T15:18:30","slug":"la-personalizacion-la-clave-alcanzar-a-unos-consumidores-vez-saturados-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/2018\/03\/la-personalizacion-la-clave-alcanzar-a-unos-consumidores-vez-saturados-publicidad\/","title":{"rendered":"La personalizaci\u00f3n: la clave para alcanzar a unos consumidores cada vez m\u00e1s saturados de publicidad"},"content":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de <strong>consumidores conectados<\/strong> no tienen ning\u00fan inconveniente en recibir publicidad. As\u00ed lo concluye el estudio <em>Planificar comunicaci\u00f3n en un mundo disruptivo<\/em>, realizado por Kantar Media. Seg\u00fan los datos de este estudio, al 68% de los adultos conectados <strong>les gusta recibir publicidad o, por lo menos, la toleran<\/strong>. En este sentido, el 73% afirma que los anunciantes est\u00e1n haciendo actualmente una buena labor cuando se dirigen a ellos.<\/p>\n<p>Estos datos pueden resultar sorprendentes teniendo en cuenta el nivel de <strong>saturaci\u00f3n publicitaria<\/strong> que se ha alcanzado, y el uso de herramientas como los <strong>bloqueadores de anuncios<\/strong>, una utilizaci\u00f3n que ha crecido considerablemente en los \u00faltimos tiempos. Entonces, \u00bfc\u00f3mo se pueden coordinar estas dos visiones tan opuestas? La respuesta es sencilla. La publicidad se ha posicionado, de una vez por todas, de parte del consumidor.<\/p>\n<p>Este<strong> 15 de marzo se celebra el D\u00eda del Consumidor<\/strong>, un d\u00eda en el que se le reconoce como protagonista de la relaci\u00f3n comercial, pasando a ser el centro de toda la estrategia publicitaria. A d\u00eda de hoy, gracias a su capacidad de influencia y el poder de hacer visible su opini\u00f3n, <strong>se exige una informaci\u00f3n m\u00e1s detallada que nunca<\/strong>. El consumidor quiere que la informaci\u00f3n recibida se ajuste a sus cambiantes, concretas y espec\u00edficas necesidades, en todo momento y en cualquier plataforma.<\/p>\n<p>Todo ello confirma, hoy m\u00e1s que nunca, que el<strong> objetivo de la publicidad<\/strong>, adem\u00e1s de entretener o convencer, debe ser ofrecer en todo momento respuesta a las necesidades del consumidor. Seg\u00fan el estudio Building Consumen Brand Infatuation, el 42% de los consumidores se\u00f1alan que su marca favorita es aquella que <strong>customiza las recomendaciones <\/strong>de productos en base a sus preferencias o comportamientos. La personalizaci\u00f3n se ha vuelto clave para anunciantes y consumidores.<\/p>\n<p>Por todo ello, Sociomantic Labs, l\u00edder en publicidad program\u00e1tica, recalca la importancia de velar por una program\u00e1tica respetuosa, transparente y de valor para el consumidor. As\u00ed lo ha se\u00f1alado <strong>Miguel Ochoa<\/strong>, managing director de Sociomantic Labs. \u201cEl objetivo de la publicidad program\u00e1tica es colocarse al servicio de las necesidades del consumidor. Es \u00e9l quien opta por i<strong>nvestigar un determinado producto o servicio<\/strong>, partiendo de una necesidad, y es la program\u00e1tica la que le ofrece la mayor variedad de soluciones posibles, de forma instant\u00e1nea y a un clic de distancia. Solo teniendo en cuenta que<strong> la relaci\u00f3n program\u00e1tica-consumidor es realmente un win-win<\/strong> podemos avanzar hacia un futuro caracterizado por unos impactos publicitarios acertados y, sobre todo, respetuosos\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Escrito por: Marketing Directo<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mayor\u00eda de consumidores conectados no tienen ning\u00fan inconveniente en recibir publicidad, el 68% de los adultos conectados les gusta recibir publicidad o, por lo menos, la toleran. 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