{"id":49298,"date":"2018-06-08T14:54:56","date_gmt":"2018-06-08T20:54:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/?p=49298"},"modified":"2018-06-05T22:56:44","modified_gmt":"2018-06-06T04:56:44","slug":"49298","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/2018\/06\/49298\/","title":{"rendered":""},"content":{"rendered":"

El 80% de los usuarios interact\u00faa con la publicidad en redes sociales<\/h2>\n
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05 Junio 2018<\/span><\/p>\n<\/div>\n

IAB Spain ha presentado en Madrid los resultados del Estudio Anual de Redes Sociales 2018, una investigaci\u00f3n elaborada por Elogia que en esta edici\u00f3n alcanza conclusiones como que el 80% de los usuarios de estas plataformas interact\u00faa en ellas con la publicidad. En el \u00e1mbito publicitario tambi\u00e9n resulta preciso destacar que el 32% de los encuestados no ven la publicidad en medios sociales como una gran molestia, siendo las mujeres y los menores de 46 a\u00f1os quienes mejor la aceptan.<\/p>\n

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Tambi\u00e9n en relaci\u00f3n con la publicidad, el 48% dice que la comunicaci\u00f3n comercial que le ha impactado se ajustaba a su perfil. Este dato destaca especialmente entre las mujeres y los m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n

Respecto a la relaci\u00f3n de los usuarios con las marcas en redes, ocho de cada diez declara seguir alguna; el 39%, adem\u00e1s, dice hacerlo con intensidad. Los sectores m\u00e1s seguidos son los de entretenimiento\/cultura\/medios (44%) y viajes\/transporte (38%). Para el 27% de los encuestados, las marcas que tienen perfiles sociales inspiran m\u00e1s confianza. Por otra parte, uno de cada tres afirma no tener problema en compartir informaci\u00f3n para que le ofrezcan comunicaciones personalizadas, mientras que un tercio no ve inconvenientes en que las compa\u00f1\u00edas les contacten a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n

En cuanto a la relaci\u00f3n de los profesionales con los influencers<\/em>, el 46% indica haber contratado a alguno en redes sociales \u2013el 87% est\u00e1 adem\u00e1s muy satisfecho del resultado de las acciones desarrolladas con ellos-, especialmente en Instagram. El uso que hacen de las redes sociales est\u00e1 destinado a vender, seguido de la generaci\u00f3n de branding<\/em> y de ofrecer servicios de atenci\u00f3n al cliente. Facebook (78%), Twitter (63%) e Instagram (61%) son las redes que m\u00e1s utilizan en sus organizaciones a nivel comercial.<\/p>\n

Algunas conclusiones generales<\/strong><\/p>\n

El 85% de los internautas de entre 16 y 85 a\u00f1os utilizan redes sociales. Este porcentaje puede traducirse en que en Espa\u00f1a hay m\u00e1s de 25,5 millones de usuarios de estas plataformas, un dato de penetraci\u00f3n que se mantiene estable con respecto al a\u00f1o pasado. El perfil de las personas que se resisten a registrarse en estos medios es el de hombres y seniors (m\u00e1s de 45 a\u00f1os), y el principal obst\u00e1culo para ello es la preocupaci\u00f3n sobre la privacidad.<\/p>\n

Cada usuario, de media, ha utilizado cuatro redes sociales durante el pasado mes. Facebook contin\u00faa siendo la principal red social (87%), seguida de Whatsapp (87%) y YouTube (69%). Instagram es la red que m\u00e1s aumenta su base de usuarios -su penetraci\u00f3n ha pasado del 45% al 49%- y ya se posiciona como la cuarta red social m\u00e1s popular en Espa\u00f1a.<\/p>\n

En base a la valoraci\u00f3n de los usuarios, Whatsapp lidera la clasificaci\u00f3n (8,4), seguida de YouTube (8,1), Instagram y Spotify (ambas con un 7,8).<\/p>\n

De media, los usuarios espa\u00f1oles dedican 58 minutos diarios a navegar por cada una de sus redes sociales. Whatsapp (1 hora y 33 minutos) y Spotify (1 hora y 27 minutos) lideran en tiempo de consumo diario. Las mujeres y el p\u00fablico m\u00e1s joven es el que m\u00e1s tiempo les dedica.<\/p>\n

El uso principal de las redes sociales contin\u00faa siendo social, es decir, chatear\/enviar mensajes y ver la actividad de los contactos. Ver v\u00eddeos y escuchar m\u00fasica contin\u00faan siendo actividades destacadas en parte debido a la fortaleza de plataformas como YouTube y Spotify.<\/p>\n

Esta edici\u00f3n del estudio tambi\u00e9n concluye que el m\u00f3vil se coloca como el principal dispositivo de acceso a las redes sociales (95%), seguido del ordenador (91%) \u2013este \u00faltimo fue el dispositivo m\u00e1s utilizado en 2017-.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, el 72% de los usuarios siguen a influencers<\/em>, especialmente las mujeres (77%) y los m\u00e1s j\u00f3venes (el 85% de los usuarios de la franja comprendida entre los 16 y los 35 a\u00f1os). Las redes sociales en las que m\u00e1s se siguen a los influencers<\/em> son Facebook (42%), Instagram (35%), YouTube (28%) y Twitter (20%).<\/p>\n

Sobre comercio electr\u00f3nico y la Generaci\u00f3n Z<\/strong><\/p>\n

Se extiende el uso de las redes sociales para buscar informaci\u00f3n de productos antes de realizar una compra. En este sentido, un 57% declara que lo hace as\u00ed, un 4% m\u00e1s que en 2017. Destaca tambi\u00e9n el hecho de que uno de cada cuatro usuarios utiliza las redes sociales como un canal m\u00e1s en el que comprar sus productos.<\/p>\n

La Generaci\u00f3n Z, aquella que comprende usuarios de entre 16 y 23 a\u00f1os, utiliza, de media, un mayor n\u00famero de redes sociales, seis, y es la que m\u00e1s tiempo las utiliza, 1 hora y 24 minutos. Sus redes sociales preferidas son Instagram (24%), Whatsapp (24%) y YouTube (19%). El 92% de los individuos de este segmento de la poblaci\u00f3n sigue en redes a alg\u00fan influencer<\/em>, especialmente en Instagram (63%) y YouTube (43%).<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 80% de los usuarios interact\u00faa con la publicidad en redes sociales 05 Junio 2018 IAB Spain ha presentado en Madrid los resultados del Estudio Anual de Redes Sociales 2018, una investigaci\u00f3n elaborada por Elogia que en esta edici\u00f3n alcanza conclusiones como que el 80% de los usuarios de estas plataformas interact\u00faa en ellas con la publicidad. En el \u00e1mbito publicitario tambi\u00e9n resulta preciso destacar que el 32% de los encuestados no ven la publicidad en medios sociales como una gran molestia, siendo las mujeres y los menores de 46…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-49298","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/s90Gx9-49298","jetpack-related-posts":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49298"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49298\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}