\u00bfSEO para una e-Commerce<\/b>? \u00bfpero no hab\u00eda muerto? Parece que peri\u00f3dicamente hay que volver sobre ciertos mitos y lugares comunes que se repiten una y otra vez. No voy a desmontar nada, dejemos que los competidores se lo crean y centren sus esfuerzos en otra cosa y vamos a irles ganando terreno por este canal.<\/p>\nBreve reflexi\u00f3n sobre el SEO<\/h2>\n
Ya digo que no me quiero extender en rebatir falsos hechos y, mucho menos, profec\u00edas de agoreros que llevan enrocados los \u00faltimos 10 a\u00f1os.<\/p>\n
De todas formas hay que reconocer que las cosas cada vez son un poco m\u00e1s complicadas<\/b>. Google quiere una porci\u00f3n m\u00e1s grande cada vez del pastel de las b\u00fasquedas y por eso va rellenando las hojas de resultados con distintos resultados no org\u00e1nicos y widgets.<\/p>\n
Dentro de una SERP (Search Engine Results Page<\/i>) podemos encontrar los anuncios de Adwords sobre los resultados org\u00e1nicos. Pero adem\u00e1s est\u00e1n los mapas, los featured snnippets o posici\u00f3n cero, preguntas y respuestas, videos, fotos, carruseles, tarjetas para b\u00fasquedas de nichos (el tiempo, vuelos, letras de canciones), Google Shopping para captar el tr\u00e1fico de los e-Commerce<\/b> y luego, ah\u00ed abajo, los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n
Ante este escenario casi apocal\u00edptico parece que habr\u00eda que darle la raz\u00f3n a los que ponen al SEO como un zombie, pero veamos lo que dice la realidad.<\/p>\n
Seg\u00fan esta aplicaci\u00f3n de Advanced Web Ranking podemos ver que el usuario sigue confiando en los resultados org\u00e1nicos<\/b>. El primer resultado natural concentra un 30% de los clicks (algo menos en mobile), 13% la segunda posici\u00f3n y un 11% la tercera. De ah\u00ed para abajo la efectividad cae y si nos vamos a la segunda p\u00e1gina ya nada de nada.<\/p>\n
Conclusi\u00f3n: se puede vender mucho haciendo SEO para e-Commerce<\/b>, pero tenemos que hacerlo bien para aparecer en la primera p\u00e1gina. Adem\u00e1s hay una gran ventaja sobre otros canales: aunque el posicionamiento org\u00e1nico no es gratis (otro mito porque hay que invertir dinero y recursos) es realmente m\u00e1s rentable. Otras estrategias en buscadores como el pago por click requieren de una inversi\u00f3n permanente y, si se detiene la inversi\u00f3n, desaparecen las ventas.<\/p>\n\u00bfY c\u00f3mo se hace SEO para e-Commerce?<\/h2>\n
Siempre que me preguntan suelo decir lo mismo: el SEO es SEO, para una tienda online, un medio o un blog personal. No hay una disciplina como tal que sea SEO para e-Commerce o tienda online<\/b>, pero lo que si es cierto es que hay algunas peculiaridades, ventajas propias y ciertos puntos d\u00e9biles.<\/p>\n
La idea de este post es daros algunos consejos que pod\u00e1is aplicar desde ya, pero si quieres profundizar m\u00e1s, existen numerosos blogs y libros sobre SEO para e-Commerce.<\/p>\n
Este punto es absolutamente b\u00e1sico dentro de cualquier estrategia en buscadores. Tienes que hacer una investigaci\u00f3n de palabras clave<\/b> que resulte lo m\u00e1s profunda posible, buscar esos t\u00e9rminos que sintetizan en una sola frase la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de tus usuarios.<\/p>\n
En el caso del e-Commerce tienes que hacer este trabajo a varios niveles. Primero te recomiendo que te pongas en la piel de tus clientes, sal de tu perspectiva profesional porque involuntariamente est\u00e1s sesgando los resultados<\/b>. De hecho si puedes hacer un peque\u00f1o estudio con consumidores reales de tus productos y de la competencia, las palabras que seas capaz de cribar van a ser muy acertadas.<\/p>\n
Utiliza tambi\u00e9n herramientas como kewordtool.io que utilizan la funci\u00f3n predictiva de los distintos motores de b\u00fasqueda para multiplicar las posibilidades de una palabra a\u00f1adi\u00e9ndole atributos alfab\u00e9ticamente.<\/p>\n
No te centres s\u00f3lo en Google, utiliza este tipo de herramientas para ver \u00a0como se busca en las tiendas online. Keywordtoolio.com te ofrece resultados de Amazon tambi\u00e9n<\/b>, como ver\u00e1s son m\u00e1s transaccionales (comprar zapatillas) y m\u00e1s con concretas porque se utiliza en muchas ocasiones referencias comerciales y modelos.<\/p>\n
Si tienes campa\u00f1a en Adwords podr\u00e1s pasar el listado por su herramienta de palabras clave para obtener vol\u00famenes de b\u00fasqueda y competitividad online.<\/p>\n
Utiliza la keyword research para optimizar el SEO de tu tienda<\/b> de manera transversal, desde la arquitectura al contenido.<\/p>\nSEO on page en una e-Commerce<\/h4>\n
Como una cosa nos lleva a la siguiente vamos a hablar un poco de la optimizaci\u00f3n de la p\u00e1gina en si misma, lo que se conoce como on page.<\/p>\n
Google determina unas determinadas buenas pr\u00e1cticas<\/b>, lo que considera que debe hacerse para adquirir la suficiente relevancia en los buscadores. Aunque son bastante oscuros en cuanto a la influencia de cada una de estas buenas pr\u00e1cticas para hacer que una p\u00e1gina gane el mejor ranking posible, debes estar al d\u00eda de las novedades en su blog oficial y las directrices para webmasters.<\/p>\n
En formato r\u00e1pido, casi un checklist te recomendar\u00eda:<\/p>\n
Estos son algunos consejos b\u00e1sicos, pero ya te digo que cada caso es un mundo y debe ser auditado y revisado punto a punto. Te recomiendo que instales una plataforma de anal\u00edtica web<\/b> y, por supuesto, Google Search Console<\/i> para estar al d\u00eda y controlar lo que ocurre en tu p\u00e1ginas.<\/p>\nSEO off page en una e-Commerce<\/h4>\n
Con todo lo visto hasta el momento has trabajado la parte de la relevancia, ahora es el momento de trabajar la autoridad<\/b>.<\/p>\n
Para Google y el resto de los buscadores no hay ninguna forma de medir la relevancia que no sea a trav\u00e9s de enlaces as\u00ed que conc\u00e9ntrate en conseguirlos.<\/p>\n
Lo primero que tienes que hacer es definir un perfil en enlaces propio y con respecto a la competencia. Ten en cuenta que Google busca la naturalidad en la generaci\u00f3n de enlaces<\/b> con lo que todo lo que se salga de os par\u00e1metros normales para las p\u00e1ginas y contenidos similares al tuyo le har\u00e1 sospechar. Observa a otros e-Commerce y trata de replicar mejorando de manera paulatina el perfil del mejor competidor.<\/p>\n
Tienes que conseguir enlaces contextuales<\/b>, desde p\u00e1ginas cuya tem\u00e1tica est\u00e9 relacionada con la tuya. Por ejemplo: si vendes comida para loros, tendr\u00e1 sentido que te enlace un blog sobre el tema.<\/p>\n
Procura que los links no parezcan formar parte de un esquema artificial<\/b>, evita los enlaces rec\u00edprocos y no sigas un mismo patr\u00f3n en el linkbuiding, si todos los meses consigues la misma cantidad de enlaces o se puede interpretar un intento de manipulaci\u00f3n te expones a una penalizaci\u00f3n por SPAM por el algoritmo de Google y Penguin, su polic\u00eda de los enlaces.<\/p>\n
Intenta racionalizar la obtenci\u00f3n de enlaces profundos<\/b> (a categor\u00edas y fichas de producto) Son imprescindibles para hacerlas subir, pero aseg\u00farate que la home sigue recibiendo un mayor tr\u00e1fico (de nuevo por criterios de naturalidad).<\/p>\n
Como ves no var\u00eda en gran medida el SEO para cualquier otro tipo de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, no obstante hace falta alinear especialmente la estrategia de captaci\u00f3n org\u00e1nica con la del propio negocio. Seguramente esa sea la clave m\u00e1s importante: pensar en como el SEO debe favorecer los objetivos comerciales y no al rev\u00e9s<\/b>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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