Ya te hemos contado antes cu\u00e1les son los beneficios del inbound marketing y por qu\u00e9 tu empresa deber\u00eda adoptarlo, pero \u00bfahora qu\u00e9 sigue?<\/p>\n
La creaci\u00f3n de una estrategia eficaz de inbound marketing tiene como base el conocimiento del usuario y su journey, as\u00ed que como empresa, debes identificar cu\u00e1les son sus puntos de contacto y el tipo de contenido que est\u00e1 buscando, pero \u00bfc\u00f3mo se hace esto?<\/p>\n
Bien, pues hoy te presentamos los cinco b\u00e1sicos que debes tener en cuenta al momento de poner manos a la obra.<\/p>\n
1. Define a tu usuario
\nLa parte m\u00e1s importante de una estrategia de inbound es entender a qui\u00e9n le hablamos, y es por ello que entre m\u00e1s detallada sea tu definici\u00f3n, m\u00e1s posibilidades habr\u00e1 de llegar justo a la persona que buscas.<\/p>\n
Piensa en \u00e9l como en un personaje e identifica todas sus caracter\u00edsticas: edad, ocupaci\u00f3n, posici\u00f3n socioecon\u00f3moca, intereses, entorno familiar, h\u00e1bitos, todo lo que te ayude a definirlo completamente. En este punto, la informaci\u00f3n nunca sobra.<\/p>\n
Una vez que hayas puesto todas estas caracter\u00edsticas en la canasta, podr\u00e1s tener un retrato perfecto de qui\u00e9n es y por qu\u00e9 necesita lo que t\u00fa le ofreces.<\/p>\n
2. Entiende su journey
\nEn el mundo digital, todos tenemos un journey diferente. Cada persona, de acuerdo con sus caracter\u00edsticas e intereses, tiene h\u00e1bitos de consumo de contenido que nos ayudan a entender d\u00f3nde y c\u00f3mo debemos estar.<\/p>\n
Piensa en tu propio d\u00eda: qu\u00e9 medios consumes, a qu\u00e9 hora, en qu\u00e9 dispositivos, desde el momento que te despiertas y hasta que vas a dormir. Esos son los datos que deberemos tener de tu buyer persona.<\/p>\n
Un tip efectivo al momento de organizar los datos, es hacer un recorrido mental de sus actividades (que puedes inferir de tu definici\u00f3n de personaje) y asignarlas en las horas del d\u00eda, como un reloj.<\/p>\n
\u00bfListo? Ahora que ya sabes qui\u00e9n es y qu\u00e9 consume, es tiempo de:<\/p>\n
3. Identificar tu diferencial
\n\u00bfPor qu\u00e9 tu usuario deber\u00eda consumirte a ti, en lugar de a otros?, \u00bfqu\u00e9 tienes t\u00fa, que nadie m\u00e1s puede darle?<\/p>\n
Esta fase tiene que ver mucho con el conocimiento de tu producto y de los beneficios, tanto funcionales como emocionales que le puedes dar.<\/p>\n
Pensemos, por ejemplo, que tienes una empresa de inversiones y buscas atraer a los j\u00f3venes emprendedores. Es un mundo competitivo, \u00bfcierto? Bien, pues pensemos entonces en qu\u00e9 es lo que nos hace diferentes: plazos flexibles y esquemas modulares de inversi\u00f3n.<\/p>\n
Esto, en principio, no nos dice mucho y podr\u00eda ser el diferencial de cualquiera de tus competidores, pero si pensamos en t\u00e9rminos de beneficios, debemos enumerar las caracter\u00edsticas con las que cuentas: asesor\u00eda personalizada, inversi\u00f3n en plazos menores y oportunidad de ocupar parcialidades de la inversi\u00f3n para aprovechar los hitos de la construcci\u00f3n de tu empresa. Estos ser\u00e1n, pues tus beneficios funcionales.<\/p>\n
Tus beneficios emocionales estar\u00e1n definidos por los sentimientos que generas en tu buyer persona cuando usa tu servicio: seguridad, confianza, empoderamiento.<\/p>\n
Una vez que tengas esto muy bien identificado, tu diferencial y, sobre todo, c\u00f3mo lo comunicar\u00e1s, estar\u00e1 muy claro.<\/p>\n
4. Define los canales de comunicaci\u00f3n
\nMuchas veces, cuando se plantea una estrategia de inbound, la pregunta que se hace al principio es justamente d\u00f3nde deber\u00edamos estar, y para este momento ya sabes que no puedes llegar a una respuesta certera hasta que no hayas recorrido los pasos anteriores, pues ahora conoces a tu audiencia, sus h\u00e1bitos de consumo y tus diferenciales.<\/p>\n
Con todo este conocimiento acumulado, es hora de decir qu\u00e9 clase de contenido ofreceremos: \u00bfharemos post de blog o redes sociales?, \u00bfnos van mejor las infograf\u00edas o los videos?<\/p>\n
Bueno, pues esto depende mucho de tu marca, del tono de comunicaci\u00f3n y tu cliente, y es por eso que no existe una “f\u00f3rmula m\u00e1gica” del contenido inbound”. Recuerda, aqu\u00ed, la diferenciaci\u00f3n es la clave.<\/p>\n
5. Piensa en SEO
\nUna de las partes m\u00e1s importantes de tu estrategia de inbound es justamente esta, la cereza de tu pastel.<\/p>\n
Para que tu contenido cumpla todos los objetivos y llegue al p\u00fablico correcto, es necesario que puedan llegar a \u00e9l, y esto no es posible si no aplicamos los principios b\u00e1sicos del SEO.<\/p>\n
Piensa en c\u00f3mo buscar\u00eda tu usuario ideal, cu\u00e1les son las keywords que tiene en mente, cu\u00e1les, las combinaciones de palabras, y tendr\u00e1s el contenido, los canales y los formatos que te har\u00e1n llegar a todos tus objetivos.<\/p>\n
Ahora, s\u00f3lo queda poner manos a la obra.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ya te hemos contado antes cu\u00e1les son los beneficios del inbound marketing y por qu\u00e9 tu empresa deber\u00eda adoptarlo, pero \u00bfahora qu\u00e9 sigue? La creaci\u00f3n de una estrategia eficaz de inbound marketing tiene como base el conocimiento del usuario y su journey, as\u00ed que como empresa, debes identificar cu\u00e1les son sus puntos de contacto y el tipo de contenido que est\u00e1 buscando, pero \u00bfc\u00f3mo se hace esto? Bien, pues hoy te presentamos los cinco b\u00e1sicos que debes tener en cuenta al momento de poner manos a la obra. 1. Define…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":159,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-66","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Inbound-Marketing.jpg?fit=1250%2C913&ssl=1","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p90Gx9-14","jetpack-related-posts":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cloudbits.org.mx\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}